Bormio marketing

«La politica rimane fuori»

Un passaggio culturale importante, un cambio di mentalità di amministratori e operatori del settore che non potrà che essere vincente.

Entusiasmo giovedì sera a Valdidentro nel presentare ufficialmente alla popolazione Bormio marketing, la neonata associazione turistica che vedrà in prima linea come soci fondatori le quattro Pro loco di Valdidentro, Bormio, Valfurva e Valdisotto.

Per annunciare le novità dell’imminente stagione invernale e per fare riflessioni a 360 gradi, l’assessore al turismo di Valdidentro Adriano Martinelli unitamente al sindaco Ezio Trabucchi e all’assessore al turismo comprensoriale Raffaele Cola hanno chiamato a raccolta la popolazione. E la partecipazione è stata massiccia.

«Il percorso per arrivare a Bormio Marketing – ha esordito Cola – è stato lungo e difficile soprattutto per l’evoluzione normativa. Rilevante l’apertura degli operatori che hanno deciso di riunirsi sotto il brand Bormio. A breve il nostro comprensorio avrà maggiore appeal, che significa una percezione di mercato diversa e mi auguro anche con margini diversi». Ha annunciato a breve la formale costituzione di Bormio marketing da parte delle Pro loco del mandamento. «I soci fondatori – ha spiegato Martinelli – saranno quattro realtà con pari valore. Abbiamo voluto che la parte pubblica non entrasse; col tempo le amministrazioni cambiano, mentre questa struttura dovrà durare nel tempo».

Una scelta coraggiosa, come l’ha definita Maurizio Seletti, direttore di Bormio marketing (BM): «Lo sforzo delle amministrazioni è stato corposo. L’obbiettivo di Bm è quello di fare comunicazione pura senza dedicare troppe risorse alla struttura». Martinelli si è soffermato molto sul ruolo e sull’operatività della Pro loco Valdidentro, nonché su quella straordinaria risorsa dei gruppi di volontariato. «Con Bormio marketing – ha sottolineato Marco Rocca amministratore delegato della Sival, la società impianti – siamo per la prima volta di fronte alla speranza di un cambiamento vero. Tra l’altro ho molto apprezzato la scelta della politica di stare fuori. Ora serve (ed è poi stato questo il filo conduttore della serata) un prodotto di valore unico da promuovere, una cosa o un contesto che possiamo vantarci di avere solo noi».

Perplessità riscontrate invece sulla “bontà” dell’operazione Alpine Pearls, le perle delle Alpi delle quali fa parte anche Valdidentro, che pensa a chiudere alle auto la zona di Cancano.