Sondrio, accordo con Visit Italy per promuovere la città e attirare turisti tutto l’anno

Un altro tassello nella strategia che punta a fare del turismo una leva di sviluppo locale. Il Comune di Sondrio ha sottoscritto un accordo triennale con Visit Italy, piattaforma culturale e turistica indipendente fondata da Ruben Santopietro per dare maggiore riconoscibilità alla città, una migliore presenza sui canali digitali e aumentare la capacità di attrarre visitatori durante tutto l’anno, all’interno di un sistema transfrontaliero. L’intesa rientra nel progetto Interreg Valleys4Actions, di cui il capoluogo è capofila. Il punto di partenza è l’identità del territorio: il paesaggio terrazzato, la tradizione enogastronomica, le opportunità di fruizione della natura nelle diverse stagioni e un centro storico legato alla cultura alpina. Risorse sulle quali costruire un racconto unitario, capace di rendere Sondrio più riconoscibile sul mercato turistico nazionale e internazionale. Per questo Visit Italy affiancherà il Comune nel potenziamento del brand e della comunicazione sul web e sui social attraverso quattro ambiti specifici. E dunque natura e turismo lento, enogastronomia, attività all’aperto e sport, cultura e stile di vita alpino.

La sfida è tradurre questi elementi in una proposta coerente, valorizzando il ruolo della città come punto di accesso alle esperienze offerte dal territorio. Ricordiamo che Sondrio è anche città del vino. Il rapporto con Santopietro, esperto di marketing territoriale, si è consolidato dopo la sua partecipazione, ad aprile, al convegno “Sondrio, cuore della Valtellina e rete di sinergie tra cultura e turismo sostenibile”, organizzato nell’ambito di “Sondrio primavera”. Il suo approccio alla promozione delle destinazioni si fonda su quattro pilastri: identità, individuazione del pubblico di riferimento, presenza su più canali e capacità di fare sistema. Per l’amministrazione, l’accordo si inserisce nel percorso di investimenti in eventi e servizi avviato negli ultimi anni.

«Le presenze in città e i passaggi all’Infopoint attestano una crescita del turismo, ma siamo consapevoli di essere soltanto all’inizio» sottolinea il sindaco Marco Scaramellini. L’obiettivo, spiega, è sviluppare ulteriormente le potenzialità di Sondrio, cogliendo le opportunità del progetto Interreg e creando nuove prospettive anche per i giovani. La dimensione economica dell’operazione riguarda la capacità di trasformare una maggiore visibilità in occasioni per il tessuto locale: ricettività, ristorazione, commercio, produzioni tipiche e servizi legati alle attività culturali e sportive. Attrarre visitatori lungo tutto l’arco dell’anno è, non a caso, uno degli obiettivi dichiarati dell’intesa.

«Vogliamo sviluppare un racconto autentico e di respiro internazionale del territorio – spiega l’assessore al Turismo Michele Diasio -. La scelta di Visit Italy nasce dall’interesse per la professionalità di Santopietro e per la capacità di diffusione delle campagne web, in linea con gli obiettivi del Programma Interreg». La strategia guarda anche oltre i confini comunali. Valleys4Actions punta a rafforzare i collegamenti tra Valtellina, Valposchiavo, Valmalenco e Valchiavenna, valorizzando itinerari storici, patrimonio culturale, paesaggi alpini e produzioni locali. Per Sondrio significa promuoversi all’interno di un sistema turistico transfrontaliero, nel quale la città possa svolgere una funzione di raccordo. Il risultato atteso è una destinazione più visibile e capace di proporre esperienze nelle diverse stagioni. Per valutarne la ricaduta economica sarà decisivo osservare come la promozione si tradurrà in presenze, soggiorni e domanda per le attività del territorio.