Addio all’imprenditore Sergio Longoni: una vita per lo sport

È morto Sergio Longoni, fondatore di Longoni Sport e DF Sport Specialist. Si è spento a 83 anni Sergio Longoni, imprenditore brianzolo, fondatore prima di Longoni Sport e successivamente di DF Sport Specialist. Nato e vissuto a Barzanò, in provincia di Lecco, Longoni ha costruito la propria carriera partendo dall’attività di famiglia, un negozio di calzature, e trasformandola negli anni Settanta in una realtà specializzata negli articoli sportivi.

L’intuizione arrivò presto: intercettare la crescita dell’interesse per la montagna, lo sci e lo sport outdoor. Il primo negozio Longoni Sport, aperto a Barzanò, divenne l’inizio di una lunga fase di espansione. Nel tempo, l’azienda si sviluppò fino a diventare una catena con oltre seicento dipendenti e sedici punti vendita in Italia. Alla fine degli anni Novanta Longoni cedette l’attività.

Nel 2002 tornò all’imprenditoria con un nuovo progetto: DF Sport Specialist. Il nome del marchio conteneva un riferimento diretto alle figlie Daniela e Francesca, coinvolte fin dall’inizio nella gestione aziendale. La nuova catena crebbe rapidamente, arrivando a contare 14 megastore e 4 punti vendita Bikemania, tra Lombardia, Emilia-Romagna e Svizzera.

Nel raccontare il proprio modo di fare impresa, Longoni insisteva spesso sui cambiamenti del commercio e sulla centralità del negozio fisico:

«Oggi si schiaccia un bottone e si trova la merce da tutte le parti del mondo e a tutti i prezzi. Però noi crediamo ancora in queste strutture, nella specializzazione delle persone che ci lavorano».

Per Longoni, il valore non era solo nell’offerta commerciale, ma nel rapporto diretto con il cliente:

«Crediamo nell’umiltà di chi lavora dentro e ha voglia di servire un cliente. Vederlo andare fuori soddisfatto è una bella soddisfazione».

Dal 2004, il megastore di Bevera di Sirtori divenne anche uno spazio di incontro: centinaia di serate con alpinisti, atleti e protagonisti dello sport internazionale, organizzate non come eventi promozionali ma come momenti di divulgazione e confronto.

Longoni era alpinista, sciatore e appassionato di ciclismo, oltre che fondatore della sezione CAI di Barzanò. Nelle sue dichiarazioni emergeva spesso la consapevolezza della velocità con cui il mercato stava cambiando:

«Il tempo adesso passa molto veloce, non è più come 50 anni fa, quando un negozio poteva durare tutta una vita. Oggi dieci o dodici anni sono già tanti».

E guardava al futuro dell’azienda con un’attenzione particolare ai collaboratori:

«Quello che facciamo lo facciamo per costruire un futuro anche per i collaboratori. Il mio magari non è così lungo, però ci sono le mie figlie».