Bormio e l’effetto Olimpiadi: milioni di ricerche sul web

«Un evento come le Olimpiadi non termina con la conclusione delle competizioni sportive; al contrario, genera un interesse che va coltivato, tanto prima – come già avvenuto – quanto dopo, per garantire che l’eredità di un evento storico resti il più solida possibile».

Con questa certezza il team della società Multiservizi Alta Valle ha trasmesso ad operatori ed istituzioni un report olimpico con le attività svolte durante l’evento a Cinque Cerchi. Tra gli indicatori analizzati la performance del sito “bormio.eu”.

L’impatto

I dati di traffico «mostrano - questa la prima sottolineatura - un impatto evidente: la quota di organico è alta, segnale che molte persone che non ci conoscevano hanno cercato attivamente Bormio, portando nuovi utenti».

Per quel che riguarda le ricerche “Bormio” è stato registrato un «Forte aumento della visibilità organica: oltre 7,8 milioni di impression e 156 mila clic, con picchi nei giorni delle gare. L’interesse verso Bormio è cresciuto in modo esponenziale, portando traffico qualificato al sito. La crescita maggiore arriva da paesi con un pubblico altamente in target, appassionati di sci e viaggiatori potenzialmente interessati a Bormio».

All’interno del report ampia la sezione dedicata alla Bormio Media Lounge, attivissima dal 4 al 22 febbraio scorso (125 gli accreditati italiani ai quali si aggiungono 100 esteri) con i principali dati e una selezione della rassegna stampa nazionale e internazionale utile per comprendere la visibilità e la risonanza mediatica dell’evento.

Oltre allo sci e alla pista Stelvio, gettonatissimi i pizzoccheri e le acque termali che capeggiano in più di un articolo. Dando uno sguardo alla rassegna stampa nel periodo dal 1° gennaio al 17 marzo scorso, sono 832 i pezzi di copertura su Bormio, 18,7 milioni le visualizzazioni per un audience delle testate valutata in miliardi, 558 gli articoli on line, 241 le pagine dedicate sulla carta stampata e 33 i servizi televisivi e radiofonici. Anche i social hanno amplificato in modo decisivo l’interesse e l’impulso di ricerca.

I dati

Da metà gennaio a metà febbraio, tra contenuti di località e rilanci di terzi, sono stati raggiunti oltre 7 milioni di visualizzazioni. Nel report sulle attività svolte, grande attenzione è stata riservata anche agli eventi collaterali organizzati sia in piazza Cavour sia nel comprensorio, tutti caratterizzati da una rilevante partecipazione di pubblico, iniziative aventi un impatto complessivo sul territorio davvero considerevole.

Dal palio delle contrade di Bormio, che ha catalizzato l’attenzione di migliaia di persone, alle mostre a tema allestite nel comprensorio, alla vitalità del Villaggio Coldiretti Valtellina e dei numerosi altri punti di degustazione previsti e poi la festa dei volontari in piazza, gli incontri con diversi atleti, spettacoli su ghiaccio, rassegna cinematografica, musica e concerti e chi più ne ha più ne metta per quindici giorni da vivere fino in fondo ed assolutamente da ricordare.

Per quanto riguarda l’assetto futuro della società, tra le figure a oggi mancanti quella del direttore marketing dal momento che Veronica Mazzola mancava dal ruolo di guida già durante i Giochi Olimpici ma dal 1° aprile - data di decorrenza delle sue dimissioni, avvenute dopo il termine di preavviso contrattuale - ufficialmente non ricopre più questo incarico.