Tirano, strategia per turismo: nuovo logo e sito web

Il payoff “Crocevia delle Alpi” resta, perché legato all’esigenza di mantenere continuità con la storia del territorio all’interno di un percorso di rinascita e sviluppo. La sua centralità geografica, infatti, è simbolica: porta ai valichi alpini, nodo ferroviario di collegamento europeo e luogo significativo del Cammino mariano delle Alpi, con il Santuario della Madonna come riferimento identitario. Il nuovo marchio grafico, invece, traduce questi significati in un segno essenziale e contemporaneo: due “T” contrapposte costruiscono un pittogramma dinamico che richiama insieme un crocevia e una stella alpina. Le “T” generano anche il lettering di Tirano, disegnato con un font dedicato che dà vita a un linguaggio visivo coerente ed elegante.

Sono le due più grandi novità del percorso di evoluzione identitaria, insieme a Visit Tirano (https://visit-tirano.it), presentate lunedì sera nella sala consiliare di Tirano, frutto di un lavoro di analisi, ascolto e confronto che ha coinvolto in primis i cittadini insieme ad amministrazione, operatori e professionisti della comunicazione, con l’obiettivo di ridefinire il posizionamento strategico della città nel contesto della Media Valtellina e dello scenario alpino internazionale. Il progetto è stato sviluppato dal Comune attraverso un percorso partecipato guidato da Destination makers, società benefit che progetta strategie di placebranding visionarie, come spiegato da Letizia Ciaccafava.

«Attraverso un’intensa fase di analisi e confronto, che ha incluso lo studio della reputazione online (oltre 44.900 recensioni esaminate) e momenti strutturati di condivisione con la comunità, è stato tracciato un posizionamento distintivo, che si è tradotto in una nuova identità e in una piattaforma digitale pensata per valorizzarla», ha affermato il sindaco, Stefania Stoppani. Tirano ha così ridefinito il proprio racconto: non più solo punto di partenza del Trenino rosso del Bernina, ma destinazione completa, con un patrimonio storico, culturale, enogastronomico e spirituale ora finalmente esplorato nella narrazione turistica».

Da questo percorso strategico condiviso sono nati, in modo naturale, sia la nuova brand identity sia il portale Visit Tirano, strumenti operativi pensati per rendere concreto e riconoscibile il posizionamento emerso. La nuova brand identity di Tirano, curata da Ciclica, agenzia di comunicazione e consulenza strategico-creativa specializzata in marketing territoriale e design, nasce da una lettura del genius loci che riconosce nella città la sua natura di crocevia alpino, punto d’incontro tra storia, spiritualità, paesaggio e ingegno umano. Accanto al sito, prende forma un sistema identitario che trova espressione concreta anche nello spazio pubblico. «Simbolo tangibile di questo cambiamento è la nuova rotatoria cittadina, sulla quale campeggia il nuovo logo», prosegue il sindaco. «Un segno urbano che rende visibile la trasformazione e diventa elemento distintivo di una città che ha scelto di raccontarsi in modo riconoscibile».