Valtellina, 850mila euro per il dopo Olimpiadi: al via la nuova campagna di promozione

Trasformare la visibilità conquistata con Milano Cortina 2026 in un’opportunità di sviluppo duratura. È questo l’obiettivo del nuovo piano di promozione congiunto di Provincia di Sondrio, Camera di commercio e Apf Valtellina, che hanno stanziato circa 850mila euro per proseguire la campagna di comunicazione avviata in vista dei Giochi e rilanciare l’immagine della destinazione anche nel post Olimpiadi.

L’accordo, formalizzato nelle scorse settimane, punta a dare continuità alle iniziative sviluppate negli ultimi mesi, sfruttando anche la possibilità di utilizzare per tutto il 2026 il composite logo che affianca il marchio “Valtellina - Taste of Emotion” a quello olimpico e paralimpico. Il piano è stato elaborato con il supporto di Jakala e prevede un mix di strumenti e canali rivolti a pubblici differenti.

«Le Olimpiadi ci hanno consegnato una vetrina che pochi territori come il nostro hanno avuto l’opportunità di sperimentare - sottolinea il presidente della Provincia, Davide Menegola -. Il nostro compito è ora quello di trasformare questa visibilità in un vantaggio strutturale e duraturo, non in un ricordo. Il nuovo piano di promozione va esattamente in questa direzione: un investimento comune che tiene insieme enti diversi attorno a un obiettivo condiviso, la crescita del turismo come leva di sviluppo per tutta la Valtellina».

La strategia prevede la realizzazione di nuovi video e contenuti grafici, valorizzando il patrimonio dell’archivio multimediale degli enti. Al centro della campagna ci saranno due dei principali punti di forza dell’offerta turistica valtellinese, l’enogastronomia e il cicloturismo, mentre verrà riproposto anche lo spot dedicato alla stagione invernale già utilizzato l’anno scorso. Cambia invece il claim della campagna, che da “La magia di un’emozione, la sfida di un sogno” diventa “La magia di un’emozione. Un sogno che continua”, a richiamare la volontà di proseguire il percorso avviato con l’appuntamento olimpico.

«Abbiamo sempre sostenuto che la vera sfida sarebbe iniziata con il post evento - osserva la presidente della Camera di commercio, Loretta Credaro -. Con la Provincia e l’Apf abbiamo condiviso un percorso che siamo determinati a proseguire con nuove azioni di comunicazione per rafforzare il posizionamento del brand Valtellina e amplificare la notorietà che le Olimpiadi ci hanno garantito». Una parte consistente dell’investimento sarà destinata alle campagne digitali, attraverso i principali social network e YouTube.

La precedente campagna, ricordano i promotori, ha generato oltre 52 milioni di impression, ovvero il numero di volte in cui un annuncio pubblicitario viene mostrato sullo schermo di un utente e, sulla piattaforma video di Google, ha registrato un tasso di visualizzazione completa dell’89%, superiore al benchmark di riferimento del 70%.

Il piano comprende inoltre un’attività di influencer marketing, con content creator chiamati a raccontare il territorio attraverso esperienze dirette, e due campagne radiofoniche nazionali. La prima è già in onda su R101, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio 105, mentre la seconda partirà tra ottobre e novembre, in vista della stagione autunnale e del lancio dell’offerta invernale.

«La campagna “Un sogno che continua” rappresenta una nuova opportunità per valorizzare il nostro territorio e raccontarne le eccellenze con una strategia di comunicazione ampia, coordinata e diversificata - conclude il presidente dell’Apf Valtellina, Elio Moretti -. Puntiamo a raggiungere pubblici differenti e a promuovere la Valtellina nella sua interezza, valorizzando in particolare cicloturismo ed enogastronomia». Le attività sono realizzate con il supporto operativo dei Consorzi turistici e del Distretto agroalimentare di qualità della Valtellina (Daq).